2014年湖北公務(wù)員考試申論真題
一、注意事項(xiàng)
1.本試卷由給定資料與作答要求兩部分構(gòu)成。考試時(shí)限180分鐘。其中閱讀給定資料參考時(shí)限為50分鐘，作答參考時(shí)限為130分鐘。
2.一律使用現(xiàn)代漢語(yǔ)作答，未按要求作答的，不得分。
3.請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答，嚴(yán)禁折疊答題卡！
二、給定材料
資料1
中國(guó)曾一度被稱(chēng)為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了國(guó)內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團(tuán)卻在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)、法國(guó)找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。“洋品牌”能為中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)拉開(kāi)了品牌輸出的序幕。
據(jù)了解，BL集團(tuán)是一家涉及多種品類(lèi)、跨行業(yè)的集團(tuán)公司。集團(tuán)擁有“××家紡”“××休閑服飾”“××西褲”等著名品牌。作為中國(guó)家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品--“××家紡”，包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾五大系列，千余品種、上萬(wàn)種款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、日本、東南亞及中國(guó)港澳地區(qū)。自從去年在N市國(guó)際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后，BL集團(tuán)和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議。S公司按照BL集團(tuán)的設(shè)計(jì)要求，為后者設(shè)計(jì)、生產(chǎn)“××”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國(guó)頂級(jí)皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè)，如今卻為BL集團(tuán)做起了貼牌加工。
品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。S公司向中國(guó)的BL集團(tuán)送秋波，是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)S公司了解到，BL集團(tuán)自1992年就開(kāi)始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營(yíng)，至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)自有原創(chuàng)品牌，年銷(xiāo)售總額達(dá)到30億元，這家向來(lái)只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看，還有一個(gè)更重要的因素是：S公司非常看好中國(guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為BL集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的年輕品牌，定位中高端的“××”，在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中，穩(wěn)居銷(xiāo)售榜上游。
BL集團(tuán)用行動(dòng)說(shuō)明，目前，中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值，過(guò)渡到追求文化審美價(jià)值的不斷提高。但我國(guó)許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式，而不是自身孵化。而品牌除了使用價(jià)值，更多地包含了文化審美等附加價(jià)值，文化審美價(jià)值越集中，越能討消費(fèi)群喜歡；對(duì)消費(fèi)群寬容度越大，品牌就越成功；每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費(fèi)群，針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買(mǎi)力都在逐年提高，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)。一旦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功，離國(guó)際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了。
有專(zhuān)家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國(guó)仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小。中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解決了生存的問(wèn)題。未來(lái)，中國(guó)商品價(jià)格的增值將主要依靠品牌建設(shè)。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌，中國(guó)品牌必須摒棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的努力，優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)以推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國(guó)品牌無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升。
中國(guó)H集團(tuán)董事長(zhǎng)F日前坦言：世界各國(guó)都在探尋支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那只看不見(jiàn)的手--中國(guó)文化，這意味著中國(guó)進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
F認(rèn)為，目前，中國(guó)制造在世界很多領(lǐng)域都沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)，中國(guó)是世界上羊羔使用量最多的國(guó)家，但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)，中國(guó)是制造大國(guó)，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落，但相當(dāng)多的中國(guó)造產(chǎn)品卻沒(méi)有定價(jià)權(quán)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門(mén)不是受阻就是“消化不良”。究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文化元素沒(méi)有得到國(guó)際上的認(rèn)可。F強(qiáng)調(diào)，文化在品牌的國(guó)際化進(jìn)程中扮演著重要的角色。因此，主動(dòng)和系統(tǒng)地輸出文化，不僅能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來(lái)的不利影響，而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講，在用功能滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前，先要滿(mǎn)足其對(duì)文化的認(rèn)同。
品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會(huì)有生動(dòng)的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是說(shuō)品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和核心價(jià)值取向，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵。
資料2
大批赴美志愿者漢語(yǔ)教師在美國(guó)校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)任著文化使者的角色。來(lái)自四川的高中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)驗(yàn)給她、她的美國(guó)學(xué)生乃至美國(guó)“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。
小瓊在俄克拉荷馬州的一座小城執(zhí)教，借住在一對(duì)老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人加里的話(huà)說(shuō)，“全鎮(zhèn)人幾乎都相互認(rèn)識(shí)”。這個(gè)四川姑娘每次出門(mén)都會(huì)被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來(lái)，很多人都會(huì)友善地同她打招呼。
文化交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交融。小瓊說(shuō)，和其他漢語(yǔ)教師一樣，小瓊也配備了介紹中國(guó)文化的“資源包”，內(nèi)容從神話(huà)故事、歷史名人到古典名著不一而足。不過(guò)，在和孩子們的接觸中，她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)的一個(gè)“資源包”。“你們也有手機(jī)嗎?”“家里有電視嗎?”一個(gè)個(gè)問(wèn)題背后是美國(guó)孩子對(duì)中國(guó)的不了解。當(dāng)然，在打開(kāi)“資源包”的同時(shí)也不可避免地引發(fā)了價(jià)值觀的碰撞。“美國(guó)老師不加班，中國(guó)老師愛(ài)加班”，“中國(guó)人愛(ài)儲(chǔ)蓄”，甚至小瓊想起萬(wàn)里之外家人時(shí)充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國(guó)人”的家庭觀念。碰撞后帶來(lái)的是了解和欣賞。
“我們覺(jué)得她是最好的‘中國(guó)制造’。”加里對(duì)記者幽默地說(shuō)道，“如果你們國(guó)家要派出中國(guó)文化大使，選我們的瓊準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。”
記者在世界各地問(wèn)起：“提起中國(guó)文化，您會(huì)想到什么？”在赤道春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專(zhuān)業(yè)在讀研究生瑟庫(kù)拉這樣告訴記者：“孔子，我會(huì)想到他，我上過(guò)不少有關(guān)中國(guó)外交、非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時(shí)，我們就開(kāi)玩笑說(shuō)‘這是孔子的思想’。每次辯論課上找論據(jù)時(shí)，我們最后總會(huì)找到‘孔子曰……’。西方也有很多先賢，但中國(guó)先賢似乎我只了解孔子。”
在內(nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對(duì)記者說(shuō)：“我通過(guò)在內(nèi)羅畢工作的中國(guó)人了解中國(guó)文化。我覺(jué)得要想讓肯尼亞人了解中國(guó)文化，最重要的是生活在本地的中國(guó)人的態(tài)度，希望中國(guó)人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣鳌Ｖ袊?guó)政府也應(yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多的中國(guó)文化。”
記者采訪(fǎng)過(guò)程中最深刻的體悟是：在融合流動(dòng)的地球村里，每個(gè)人都是一國(guó)最生動(dòng)的“文化名片”，你要傳達(dá)什么，對(duì)方就能感受到什么。提高中國(guó)文化軟實(shí)力，擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí)。
資料3
隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“大航海時(shí)代”，隨意按動(dòng)鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在看的劇集。觀眾可以坐在家中盡享頂級(jí)劇集的極致體驗(yàn)，“追劇”儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式。
而作為2014年最為火爆的美劇代表，《紙牌屋》一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實(shí)粉絲。有觀眾看完《紙牌屋》后表示對(duì)美國(guó)政治產(chǎn)生了濃厚的興趣，對(duì)權(quán)力與愛(ài)情更有了新的認(rèn)識(shí)，甚至翻出以往講述美國(guó)政治歷史的書(shū)籍、影片觀看，參與到這部劇的討論中。
“美國(guó)電影和電視節(jié)目的總出口額是143億美元（2011年），暢銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家。美劇《紙牌屋》這類(lèi)全球劇的熱播趨勢(shì)有目共睹，它們真正開(kāi)創(chuàng)了電視劇‘24小時(shí)全球聯(lián)播’的奇跡。”英國(guó)某傳媒的中華區(qū)首席執(zhí)行官梁先生如此評(píng)價(jià)。有專(zhuān)家認(rèn)為，電視文化產(chǎn)品的價(jià)值日益凸顯，中國(guó)應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，提升電視劇制作水平，同時(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力。
《紙牌屋》的熱播并不影響《來(lái)自星星的你》賺取過(guò)億眼球。由于兩部電視劇對(duì)受眾有明顯的劃分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面?！秮?lái)自星星的你》在韓國(guó)播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)68.9%。
美劇、韓劇在全球熱播并非偶然。S大學(xué)新聞傳播學(xué)院唐教授認(rèn)為，與中國(guó)電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播。由于美國(guó)電視劇播放平臺(tái)不多，每年能在季播期黃金時(shí)間段播出的不到2000集，因此競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。近年來(lái)韓劇也采取邊拍邊播的模式?！秮?lái)自星星的你》每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會(huì)引發(fā)下載熱。
這種開(kāi)放的模式可以使制作方感受到觀眾對(duì)劇集的關(guān)注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向。美劇《越獄》第一季播出時(shí)，收看人數(shù)高達(dá)1800萬(wàn)人次；而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格是根據(jù)觀眾的反饋，幾經(jīng)改變才定型的。
更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大都高水準(zhǔn)、大投入，保證質(zhì)量精良，堪比電影制作投入。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、劇本、導(dǎo)演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。
對(duì)比艾美獎(jiǎng)得主《廣告狂人》《斯巴達(dá)克斯》等美劇每集200萬(wàn)美元左右的制作費(fèi)用，《紙牌屋》近400萬(wàn)美元的單集平均成本大大超過(guò)了一般制作標(biāo)準(zhǔn)。2011年美劇《史前新紀(jì)元》，重金打造的首集拍攝費(fèi)用就接近2000萬(wàn)美元，甚至超過(guò)眾多電影的投資成本。
這些熱播劇還有一個(gè)特點(diǎn)，就是不同于中國(guó)的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而是以現(xiàn)實(shí)為主題，用寫(xiě)實(shí)手法描述生活中的酸甜苦辣，不單調(diào)，與觀眾不疏遠(yuǎn)。除科幻劇外，美劇大都務(wù)求內(nèi)容真實(shí)、不虛構(gòu)，有時(shí)涉及技術(shù)層面還要請(qǐng)顧問(wèn)或相關(guān)專(zhuān)家親自操刀?！渡畲蟊ā穭〗M甚至擁有一個(gè)真正的“科學(xué)顧問(wèn)”，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)劇本中關(guān)于科學(xué)部分的內(nèi)容創(chuàng)作。
現(xiàn)實(shí)題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場(chǎng)化屬性。《來(lái)自星星的你》盡管有科幻成分，但人物感情進(jìn)展、尊老愛(ài)幼的優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國(guó)普世價(jià)值觀。
唐錫光說(shuō)，美劇和韓劇都通過(guò)簡(jiǎn)單的日常生活與談話(huà)交流傳遞價(jià)值取向，劇中對(duì)生活中可能遇到的情感問(wèn)題、生活細(xì)節(jié)問(wèn)題的揭示，讓人覺(jué)得真實(shí)可信，貼近生活的文化輸出才容易被外國(guó)觀眾認(rèn)同。
在國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專(zhuān)家建議應(yīng)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，積極探索并生產(chǎn)出既承載中國(guó)文化價(jià)值觀，又符合國(guó)際主流“文化經(jīng)驗(yàn)”和“感覺(jué)結(jié)構(gòu)”的電視產(chǎn)品。
資料4
2011年10月審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》提出，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化安全的任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力的要求更加緊迫。
文化輸出已被提升至前所未有的高度，并具備了明晰的政策導(dǎo)向。
回顧2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)“遍地開(kāi)花”。一大批優(yōu)秀作品在海外上演，圖書(shū)貿(mào)易方面，不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類(lèi)也日漸繁多，我國(guó)文化市場(chǎng)的開(kāi)拓氛圍在不斷增強(qiáng)。
當(dāng)前，在中國(guó)企業(yè)迅速增加海外投資的過(guò)程中，一個(gè)不容回避的問(wèn)題是：面對(duì)思維方式、價(jià)值取向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)無(wú)障礙交流？
“文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起建立溝通、化解誤會(huì)的責(zé)任。”某大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)J說(shuō)，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要。”
“在沒(méi)來(lái)到中國(guó)之前，我對(duì)中國(guó)的印象主要是美食、長(zhǎng)城、秀水街等，但基本都是片面的概念。”英國(guó)女孩娜姆說(shuō)，“但在北京生活了3年后，我反而不知該怎么概括這里的印象了，因?yàn)榱私庠缴?，越覺(jué)得有很多文化是我不知道的。”
J認(rèn)為，這種現(xiàn)象“是對(duì)中國(guó)文化理解片面化的個(gè)例，如果本土文化產(chǎn)品沒(méi)有大力投入海外市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只能面對(duì)極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問(wèn)題，傳遞給國(guó)外消費(fèi)者的‘中國(guó)印象’也不可能完美。”
于是，真正的中國(guó)文化精髓沒(méi)有暢通的輸出渠道，反而是一些細(xì)枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認(rèn)知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，養(yǎng)生、菜譜等種類(lèi)書(shū)籍因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播，但這些枝節(jié)根本無(wú)法還原中國(guó)文化的全貌。久而久之，就導(dǎo)致了一些外國(guó)人對(duì)中國(guó)印象的片面化、表面化。更嚴(yán)重的是，文化領(lǐng)域的誤解會(huì)隨著人與人的交往，輻射至各個(gè)領(lǐng)域。
“當(dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時(shí)，你更需要澄清自己，但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清？因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢(shì)地位。”J說(shuō)，“目前，國(guó)際輿論導(dǎo)向仍牢牢把握在歐美媒體手中，我們難以呈現(xiàn)一個(gè)全面而真實(shí)的形象。”
文化輸出的本質(zhì)是傳遞真實(shí)、全面的中國(guó)文化，獲得公平的話(huà)語(yǔ)權(quán)，化解誤會(huì)，從這個(gè)角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦帯?/div>
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師認(rèn)為，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，因此市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)缺乏，優(yōu)質(zhì)品牌不足、版權(quán)意識(shí)不成熟仍是普遍存在的問(wèn)題，這些都屬于軟件上的缺失。
“種種政策導(dǎo)向都在釋放信號(hào)：文化輸出必須接受市場(chǎng)規(guī)則，順應(yīng)海外市場(chǎng)特點(diǎn)，以此提高本土企業(yè)的軟實(shí)力。”J說(shuō)，“有一些地區(qū)因?yàn)榘l(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了‘揠苗助長(zhǎng)’的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū)盲目設(shè)立發(fā)展目標(biāo)，導(dǎo)致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)。”
某新聞學(xué)院院長(zhǎng)Y認(rèn)為，“要真正實(shí)現(xiàn)文化輸出的目標(biāo)，文化企業(yè)不僅得學(xué)會(huì)運(yùn)用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出多元化、理念先進(jìn)的文化產(chǎn)品。”
資料5
當(dāng)前，中國(guó)在中外文化交流中存在著逆差，中國(guó)優(yōu)秀文化走向世界和國(guó)外文化涌入中國(guó)，在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學(xué)者提出了中國(guó)文化輸出問(wèn)題。
這個(gè)問(wèn)題的提出不是偶然的，而是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。
隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平的進(jìn)一步提高，人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)不僅要“引進(jìn)”而且要“輸出”。有學(xué)者認(rèn)為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個(gè)民族就會(huì)喪失真正的精神生命力。”“中國(guó)當(dāng)代文化需要進(jìn)一步奠定自己的文化精神生長(zhǎng)點(diǎn)，藉此從中西文化交流的逆差中走出來(lái)，真正開(kāi)始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對(duì)話(huà)和文化輸出。”
從1934年魯迅提出拿來(lái)主義到當(dāng)前我們提出中國(guó)文化輸出的命題，已經(jīng)整整過(guò)去80年了?？茖W(xué)發(fā)展觀要求我們對(duì)外開(kāi)放要堅(jiān)持“引進(jìn)”和“輸出”相結(jié)合。拓展發(fā)展空間，增強(qiáng)發(fā)展后勁，不僅是對(duì)外經(jīng)濟(jì)建設(shè)提出的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是說(shuō)，我們的文化建設(shè)要堅(jiān)持“拿來(lái)主義”與“文化輸出”相結(jié)合。
有學(xué)者指出，中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)從“拿來(lái)主義”到“文化輸出”雖然是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而應(yīng)在人類(lèi)文化發(fā)展史上占有一席之地。正如我們拿來(lái)的是人類(lèi)所創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出所輸出的也必須是中國(guó)當(dāng)代文化中對(duì)人類(lèi)健康向上發(fā)展的有價(jià)值的東西，我們的文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國(guó)的國(guó)家形象，代表中國(guó)人民的形象，代表中華民族文化的形象。過(guò)去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。但是，不可否認(rèn)，我們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是在迎合一些西方人的狹隘需要，販賣(mài)的是一些中國(guó)文化中落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國(guó)的國(guó)家形象，損害了中國(guó)人民的形象，損害了中華民族文化的形象。這是我們必須堅(jiān)決反對(duì)的。
因此，中國(guó)當(dāng)代文化要想解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過(guò)程中大力創(chuàng)造有價(jià)值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類(lèi)的健康向上的發(fā)展中作出自己應(yīng)有的獨(dú)特貢獻(xiàn)。這種“有價(jià)值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國(guó)人自己的價(jià)值觀。因此，有學(xué)者套用法國(guó)前總統(tǒng)德斯坦的話(huà)說(shuō)：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不可能成為一個(gè)真正的大國(guó)的。”
鑒于有人提出從文化拿來(lái)主義走向文化輸出主義的理念，有學(xué)者也發(fā)表了自己的意見(jiàn)：一、少拿“主義”，一提主義往往會(huì)走向極端；二、在文化上還是要“拿來(lái)”與“輸出”并舉。“拿來(lái)”也不是全盤(pán)西化、囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用；“輸出”也不是不分好歹地“傾銷(xiāo)”，文化上的劣質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無(wú)窮。即使是中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富，也需要經(jīng)過(guò)現(xiàn)代的闡釋?zhuān)侥芮泻蠒r(shí)代的需要。最能體現(xiàn)中國(guó)當(dāng)今文化軟實(shí)力的，應(yīng)該是經(jīng)過(guò)中西會(huì)通又從現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的原創(chuàng)性的文化觀念、文化思想和文化產(chǎn)品。所以在輸出什么，創(chuàng)造什么文化產(chǎn)品和怎樣輸出等方面，還需要作通盤(pán)的規(guī)劃，并付諸行動(dòng)。
三、作答要求
（一）根據(jù)給定資料2，談?wù)勀銓?duì)“我們覺(jué)得她是最好的‘中國(guó)制造’”這句話(huà)的理解。（15分）
要求：全面、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明；不超過(guò)200字。
【參考答案】
這句話(huà)是指外國(guó)人認(rèn)為普通中國(guó)人可以代表和傳播中國(guó)文化。
原因：（1）在外的中國(guó)人可傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)和價(jià)值觀，來(lái)了解和欣賞；（2）文化交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交融。
問(wèn)題：外國(guó)人了解中國(guó)文化的渠道少，對(duì)中國(guó)文化了解有限。
建議：（1）在外華人積極主動(dòng)地同當(dāng)?shù)厝私涣鳎唬?）中國(guó)政府多辦文化展覽活動(dòng)；（3）升級(jí)民間交流、業(yè)界合作。
（二）給定資料3介紹了美劇、韓劇的成功事例，請(qǐng)根據(jù)給定資料3，概括人們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗(yàn)。（20分）
要求：全面、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明；不超過(guò)200字。
【參考答案】
第一，拓寬輸出渠道：利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。第二，創(chuàng)新制作、播出模式：定位受眾；對(duì)接市場(chǎng)，邊拍邊播，根據(jù)反饋調(diào)整制作方向；引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，控制播出數(shù)量。第三，提高制作水平：提高水準(zhǔn)、加大投入，保證質(zhì)量精良。第四，轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材：采用寫(xiě)實(shí)手法，確保內(nèi)容真實(shí)，貼近觀眾。第五，傳遞價(jià)值取向：通過(guò)日常生活、談話(huà)交流傳遞人的情感、優(yōu)良傳統(tǒng)等內(nèi)容。
（三）假設(shè)你以BL集團(tuán)發(fā)言人的身份參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請(qǐng)根據(jù)給定資料1寫(xiě)一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集團(tuán)在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗(yàn)。（25分）
要求：內(nèi)容具體、符合實(shí)際、對(duì)象明確、條理清晰；不超過(guò)500字。
【參考答案】
關(guān)于BL集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)之路
各位企業(yè)家、企業(yè)負(fù)責(zé)人：
大家好！品牌是產(chǎn)品的綜合體，是表達(dá)自身信息的載體。中國(guó)制造多是為國(guó)外貼牌生產(chǎn)，品牌過(guò)多模仿國(guó)外，奉行以產(chǎn)量取勝的低盈利模式，普遍競(jìng)爭(zhēng)力不足，在世界上缺少話(huà)語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)，走出國(guó)門(mén)受阻，讓人痛心不已。現(xiàn)在，我有幸代表我集團(tuán)與大家分享我們?cè)谄放平ㄔO(shè)上的一些經(jīng)驗(yàn)，希望能對(duì)各位有所幫助。
第一，實(shí)施世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。我集團(tuán)產(chǎn)品定位高端，選擇大牌制造商貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量好，實(shí)現(xiàn)了品牌輸出。
第二，豐富品牌架構(gòu)。我集團(tuán)旗下品牌數(shù)量多，涵蓋家紡、服飾、女鞋等不同領(lǐng)域的著名品牌眾多，款式多，品種豐富，出口量大，范圍廣，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地。
第三，創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)模式。將生產(chǎn)外包，重點(diǎn)從事品牌和渠道經(jīng)營(yíng)，孵化自有原創(chuàng)品牌。
第四，賦予品牌附加價(jià)值。我集團(tuán)以集中的文化審美價(jià)值找到自身定位，并給予消費(fèi)群最大的寬容度，最大限度發(fā)揮品牌價(jià)值。
我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，消費(fèi)者追求時(shí)尚，并且購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，目前是打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)。希望中國(guó)企業(yè)能把握時(shí)機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功，并讓中國(guó)品牌走向世界。
（四）給定資料5劃線(xiàn)部分寫(xiě)道：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不可能成為一個(gè)真正的大國(guó)的。”請(qǐng)結(jié)合你對(duì)這句話(huà)的思考，自擬題目，寫(xiě)一篇議論文。（40分）
要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實(shí)際，語(yǔ)言流暢，1000——1200字。
【參考例文】
文化輸出與中國(guó)夢(mèng)
我們?cè)?jīng)無(wú)數(shù)次為擁有著無(wú)與倫比且物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)而自豪，當(dāng)我們看到我們的產(chǎn)品流通在世界的每個(gè)角落，被國(guó)內(nèi)、國(guó)外無(wú)數(shù)人使用，我們情不自禁會(huì)蕩漾起無(wú)限的榮譽(yù)感。但是我們現(xiàn)在也必須承認(rèn)，這些值得被我們稱(chēng)贊的產(chǎn)品消費(fèi)只是產(chǎn)品消費(fèi)而已，并沒(méi)有體現(xiàn)出太多的附加值，也未同西方國(guó)家的方式一樣在滲透著民族的文化精神。在構(gòu)筑中國(guó)夢(mèng)的征程中，不能一味的沉浸在“自我欣賞”的基調(diào)之下作繭自縛，而是要將我們的優(yōu)秀文化通過(guò)各種傳播的載體進(jìn)行輸出，這種輸出應(yīng)該是有沉淀的輸出，是有包容的輸出，這才是真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的前提和基礎(chǔ)。
有人說(shuō)，“中國(guó)能夠輸出價(jià)值觀之前，是不可能成為一個(gè)真正的大國(guó)的。”這句話(huà)深刻地揭示了當(dāng)前我們?cè)诮?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所暴露的最核心的問(wèn)題。
我們?cè)谧鲋幕敵龅墓ぷ?，但是這不是真正的文化輸出。中國(guó)一度被稱(chēng)為“世界工廠”，我們擁有著世界上獨(dú)一無(wú)二的制造業(yè)占有率。但是我們更多的只是個(gè)代加工點(diǎn)，在資源性產(chǎn)品價(jià)格仍然低位運(yùn)行、環(huán)境污染成本廉價(jià)、產(chǎn)品附加值偏弱的模式之下，我們輸出的只是產(chǎn)品，而毫無(wú)文化可言。文化的輸出是我國(guó)是否能夠立于世界之林，以及是否能夠真正成為世界強(qiáng)國(guó)的根本，我們需要讓世界了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)到真正的中國(guó)，看到中國(guó)的發(fā)展，傳播中國(guó)的優(yōu)秀的文化資源。從美國(guó)的好萊塢的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)模式就可以很清晰地看出，其電影量在世界市場(chǎng)占比并不高，但是它的電影市場(chǎng)占有率卻極高，不僅如此，更是通過(guò)這種文化的輸出和傳播影響了太多人，讓更多人對(duì)于美國(guó)有了不同的認(rèn)識(shí)，我們需要并應(yīng)該去思考真正的文化輸出的內(nèi)涵和本質(zhì)。
真正的文化輸出是什么，是傳遞真實(shí)，傳遞最真實(shí)的中國(guó)文化，獲得公平的話(huà)語(yǔ)權(quán)。雖然我們的經(jīng)濟(jì)總量位居世界第二，雖然我們每年的經(jīng)濟(jì)增速高位運(yùn)行，但是在所有文化輸入和文化輸出中，我們的結(jié)果是文化逆差明顯。我們?cè)谑澜绺鞯亻_(kāi)設(shè)了孔子學(xué)院，但是師資的不穩(wěn)定，制度的保障缺位都限制了文化的輸出效果。因此，一方面，我們要學(xué)會(huì)拿來(lái)主義，學(xué)會(huì)借鑒和吸收優(yōu)秀的文化資源和文化傳播形式，韓國(guó)的影視劇的推廣，德國(guó)精工業(yè)帶來(lái)的國(guó)民形象等等；另一方面，我們需要總結(jié)有價(jià)值的文化成果，培養(yǎng)扎扎實(shí)實(shí)的文化土壤，多元化包裝文化成果，將這種軟實(shí)力作為國(guó)家綜合國(guó)力的核心部分展示給世界。
中國(guó)夢(mèng)是我們的期望，我們也一直在為此而努力，我們?cè)诓粩喟l(fā)展自己，不斷提高創(chuàng)新能力，不斷與世界外來(lái)文化進(jìn)行交流的同時(shí)，更要看清此刻，我們最需要的是什么？
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