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國潮興起、國貨復(fù)興!

　　【熱點(diǎn)背景】

　　一幫小年輕拍的《我在故宮修文物》，放上某站瞬間100萬點(diǎn)擊量;李寧從累計虧損30億、一年關(guān)店1800家，到現(xiàn)在每年68億銷售額、8億元凈利潤;2019年《哪吒》票房49億，成為中國電影市場排行第二的爆款……當(dāng)5000年的中國傳統(tǒng)文化，撞上空前多元化與國際化的中國青年文化，“潮文化”疊加不同行業(yè)，催生不同品類的“潮消費(fèi)”“潮生意”。用羅振宇在2020年新年演講時的話來說就是：“今天幾乎所有的消費(fèi)品類，都迎來了一個通過中國紅利而再做一遍的機(jī)會?！?019年二季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報告顯示，68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，62%的消費(fèi)者表示國產(chǎn)品牌是首選;2018年阿里零售平臺中國消費(fèi)品牌市場占有率達(dá)到71%。隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，消費(fèi)者理性的提升和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，國產(chǎn)品牌已經(jīng)迎來戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　【模擬試題】

　　近年來，國貨一夜之間成為了潮流的寵兒：把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進(jìn)酒里，還有瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣、馬應(yīng)龍唇膏……越來越多的國產(chǎn)消費(fèi)品牌受到國內(nèi)外消費(fèi)者青睞，“國潮”成為當(dāng)下的消費(fèi)新動向、新趨勢，不少國貨品牌成為國內(nèi)甚至全世界追捧的潮流時尚。對此，請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

　　【厚職解析】

　　1.概括提煉話題，給予肯定評價

　　“國潮”的興起，是中華民族傳統(tǒng)文化品牌與時尚消費(fèi)的疊加，既展現(xiàn)了中國品牌與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的能力，又凸顯了傳統(tǒng)文化的勃勃生機(jī)和巨大潛力，“國潮”背后經(jīng)濟(jì)與文化的融合實(shí)現(xiàn)了雙贏，我們應(yīng)當(dāng)接著“國潮”的東風(fēng)，進(jìn)一步推動中國品牌的崛起。

　　2.結(jié)合實(shí)際，分析積極意義

　　(1)帶動消費(fèi)升級?！皣薄笔莻鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化的結(jié)合，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)價值，比如故宮口紅等一系列文創(chuàng)類產(chǎn)品，1年賣出15億，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤。

　　(2)傳統(tǒng)品牌重獲關(guān)注。文化與潮流的結(jié)合，也讓許多傳統(tǒng)品牌再次受到年輕人的關(guān)注，獲得了新生。比如大白兔唇膏、百雀羚的非遺元素特制禮盒深受年輕一代的喜愛，受到了廣大90、00后的追捧。

　　(3)提升民族自信?！皣薄弊屜M(fèi)者看到了中國傳統(tǒng)文化與時尚緊密相連的盛況，極大提升了文化自信。

　　(4)帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。讓企業(yè)感受到國貨的巨大潛力，進(jìn)而提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，通過向高端高新產(chǎn)業(yè)攀升，向產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”兩端升級，助推“中國制造”脫胎換骨。

　　3.分析可能存在的問題

　　(1)存在做工粗糙、制作簡陋，缺乏質(zhì)量保證。

(2)部分產(chǎn)品抄襲、營銷過度，缺乏核心的品牌文化。

(3)行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不明。

　　4.提出對策建議

　　(1)轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新進(jìn)取。企業(yè)應(yīng)將品牌特色與當(dāng)下主流消費(fèi)群體的習(xí)慣、文化等相結(jié)合，更新技術(shù)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，弘揚(yáng)耐心專注、精益求精的工匠精神讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生。

　　(2)政策扶持、細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)。①國家應(yīng)制定詳盡的行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)深挖內(nèi)涵，提升核心競爭力。②落實(shí)“放管服”改革、減稅降費(fèi)的政策，助力國產(chǎn)品牌企業(yè)加快改造升級。

　　(3)完善監(jiān)管監(jiān)督。市場監(jiān)管部門應(yīng)暢通監(jiān)管渠道，開展專項行動打擊粗制濫造、過度營銷、抄襲等行為，給“國潮”保駕護(hù)航。