互聯(lián)網(wǎng)時代，讓“粉絲經(jīng)濟”朝正確方向發(fā)展
【熱點背景】
很多電商平臺和品牌把重點放在吸引粉絲“流量”上。從明星發(fā)布預(yù)售鏈接，到推出明星定制禮盒、聯(lián)名款產(chǎn)品，再到購物贈送簽名海報、線下見面機會等，“粉絲經(jīng)濟”比往年更為搶眼，引發(fā)人們關(guān)注和思考。
購物節(jié)前，某化妝品牌請明星代言1小時，銷售額就突破4000萬元;某明星代言的一款電動牙刷，3天預(yù)售額近2000萬元……明星“帶貨”能力的背后，是粉絲們的強大消費能力。粉絲們從情感出發(fā)進行消費，通過商品購買、社群聚集、交流互動等環(huán)節(jié)，滿足了自身的需求。
但是，在利益的驅(qū)使下，行業(yè)內(nèi)滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等現(xiàn)象，亟待規(guī)范和引導(dǎo)。而粉絲群體中存在的“刷單”“刷票房”“刷好評”等不良行為，也為自身帶來負面評價。
【模擬試題】
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和各大直播平臺的發(fā)展，很多電商平臺和直播平臺把重點放在吸引粉絲“流量”上。從明星發(fā)布預(yù)售鏈接，到推出明星定制禮盒再到主播直播“帶貨”等，“粉絲經(jīng)濟”比往年更為搶眼，但在這背后卻存在“刷單”、“刷好評”、產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂等問題。就此，談?wù)勀銓?ldquo;粉絲經(jīng)濟”亂象的看法。
【厚職解析】
1.概括提煉話題，給予否定評價。
“粉絲經(jīng)濟”是互聯(lián)網(wǎng)和各大直播平臺發(fā)展的體現(xiàn)，在一定程度上能夠促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，但“粉絲經(jīng)濟”存在的“刷單”、產(chǎn)品質(zhì)量等亂象嚴重的侵害了消費者的群益，需要多方聯(lián)動，讓“粉絲經(jīng)濟”朝正確的方向發(fā)展。
2.分析“粉絲經(jīng)濟”亂象的消極影響。
(1)加大消費者的經(jīng)濟負擔(dān)，侵害了廣大消費者的合法權(quán)益。消費者在“明星效應(yīng)”的驅(qū)使下，不考慮自身經(jīng)濟情況，大量購買明星推薦的產(chǎn)品，增加了自己的經(jīng)濟負擔(dān)的同時也因產(chǎn)品質(zhì)量問題合法權(quán)益受到侵害。
(2)不利于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。“粉絲經(jīng)濟”是在互聯(lián)網(wǎng)和各大直播平臺發(fā)展的背景下興起的，“粉絲經(jīng)濟”帶來的亂象讓消費者對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟心寒，不利于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。
(3)侵蝕社會誠信體系。消費者受“明星效應(yīng)”影響進行消費，一旦存在產(chǎn)品質(zhì)量等問題會嚴重降低消費者對明星甚至是他人的信任度，不利于整個社會誠信體系的建立。
3.分析“粉絲經(jīng)濟”亂象產(chǎn)生的原因。
(1)消費者辨別意識不強。消費者盲目相信明星所推薦的產(chǎn)品，一昧的認為明星推薦的產(chǎn)品一定是質(zhì)量好，同時不考慮經(jīng)濟情況追求明星同款，這是自身的辨別意識不強的體現(xiàn)。
(2)明星及相應(yīng)平臺沒有承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。很多明星和平臺利益熏心，明星希望通過自己的人氣提高消費者購買力從而增加收入，平臺也是希望通過“明星效應(yīng)”謀利，沒有承擔(dān)起社會責(zé)任。
(3)相關(guān)部門監(jiān)管不到位。對于“粉絲經(jīng)濟”存在的亂象，政府部門缺乏一定的監(jiān)管，打擊力度不夠，縱容“粉絲經(jīng)濟”亂象的發(fā)生。
4.推進“粉絲經(jīng)濟”朝正確方向發(fā)展的措施。
(1)提高消費者的辨別意識。對于消費者自身而言，面對明星推薦的產(chǎn)品，要根據(jù)自身的經(jīng)濟情況去購買并且要仔細斟酌產(chǎn)品的質(zhì)量，避免盲目跟風(fēng)。并且，主流媒體要積極發(fā)揮“社會公器”的作用，引導(dǎo)廣大消費者提高對于“粉絲經(jīng)濟”的辨別意識。
(2)明星和相關(guān)平臺增強自身社會責(zé)任感。對于明星而言，不要單純的追逐利益，要發(fā)揮自身明星的優(yōu)勢，給廣大消費者推薦物美價廉的產(chǎn)品。對于平臺而言加強平臺內(nèi)部自查自糾和監(jiān)管，對于質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品要杜絕于平臺之外。
(3)政府加大監(jiān)督和打擊力度。對于政府而言，針對“粉絲經(jīng)濟”所存在的亂象要切實履行自身監(jiān)管職責(zé)，并將對涉嫌違反廣告法、消費者權(quán)益保護法等違法行為進行查處，推動“粉絲經(jīng)濟”行穩(wěn)致遠。
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